海报新闻记者 赵恩 上海报道

　　6月5日，不贵不起报告欧莱雅联袂上海市消保委基金会主办了“聊点新‘花’样”——Z世代可持续消费平行论坛暨2024“明天合伙人”大会，而更共同围绕年轻一代的爱性免费全部游戏大全可持续消费态度和想法展开解读与讨论。

　　本次论坛，价比欧莱雅携手上海市消保委基金会和青年报社，欧莱针对年轻人在可持续消费领域的发布理念和行为进行了深入的研究，发布了《年轻人的年轻新“花”样：2024年轻人可持续消费趋势洞察》，揭密当代年轻人对于可持续消费的持续观点及启发：

　　年轻人可持续消费的“四大态度转变”

　　1. 从“事不关己，高高挂起”到“人人有份，消费积极参与”。趋势

　　2. 从“感觉上不错”到“用起来真香”。不贵不起报告

　　3. 从“难以包袱的而更奢侈品”到“品质生活的必需品”。

　　4. 从“只看到自己的爱性免费全部游戏大全肚脐眼”到“关心对地球到底好不好”。

　　年轻人可持续消费的价比“四大新趋势”

　　1. 清醒消费：不是贵的买不起，而是欧莱更爱性价比。

　　2. 身心平衡：关注身心需求，是我最能掌控的可持续。

　　3. 科技驱动：为创新科技投票，也是为想要的未来投票。

　　4. 自然友好：和大自然玩耍，我有了爱地球的动力。

　　可持续消费“说起来容易做起来难”的“四大痛点”

　　1. 选择难：想践行可持续消费，但是面对琳琅满目的商品，不知道该如何选择；商品信息不够透明，缺少可持续产品认证。

　　2. 性价比低：想购买可持续产品，但可持续消费产品往往比普通商品贵，购买成本上升。

　　3. 信任难：品牌宣传同质化，部分品牌“洗绿”行为影响消费者建立信任。

　　4. 不便捷：咖啡自带杯、空瓶回收等办法日常出门不便于执行，没有让生活更简单。

　　品牌引领可持续消费的“四大启发”

　　1. 一以贯之：将可持续植根于品牌的DNA中。

　　2. 价值最大化：让可持续变得有趣、省事儿。

　　3. 知行合一：切切实实的行为，清晰透明的信息。

　　4. 开放赋能：推动生态圈的共创。

　　基于年轻人群在实践可持续消费时的四大主要痛点（包罗选择难、性价比低、信任难、不便捷），消费者代表、品牌方代表和行业专家在论坛中展开了“直球式”对话。

　　各方提及，要赋能消费者获得充足的产品环境影响信息，进一步建立相关行业标准；要推动创新，让产品在品质功效和可持续表现上齐头并进，为消费者创造更大的价值，比如推动“可替换包装”这一创新包装形式的普及；希望企业在可持续转型上做到知行合一，并真诚透明地与消费者沟通；集合生态圈各方的力量探索新模式，让产品包装回收等可持续消费行为变得更加便捷可及。

　　“我们期待有更多新科技助力绿色低碳可持续消费，期待有更多兼具绿色低碳可持续和更好品质体验的产品上市，期待更多品牌与消费者互动共同携手绿色低碳可持续的成功案例。”上海市消保基金会理事长唐健盛暗示。